何苦.org - 搜索引擎营销http://www.heku.org/热爱互联网,专注搜索引擎营销 - RainbowSoft Studio Z-Blog 1.8 Devo Build 80201zh-CNCopyright 何苦.org. Some Rights Reserved.Thu, 09 Sep 2010 04:00:37 +0800百度竞价排名开始调整heku@heku.org (何苦)http://www.heku.org/SEM/baidu-jingjia.htmlTue, 23 Dec 2008 10:25:23 +0800http://www.heku.org/SEM/baidu-jingjia.html百度竞价调整，今天晚上(2008.12.22)开始首页只显示前四名竞价，灰色背景。5-10为自然搜索结果。因为只有四个位置所以以后出现在首页的话竞价价格会有所上浮。此次为网民搜索体验调查为期一个月，不过以后有可能都会这样实行下去，以右侧推广为主，保证搜索体验

2008.12.23,再次搜索诸多关键词,百度搜索结果页面只有首屏是竞价广告(只有四个),从第五名开始,就是自然排名.

如果百度竞价排名的这一政策持续下去,这意味着什么?

  1. SEO行业将会迎来更大的发展机遇.
  2. 要求做SEO关键词排名的客户,将会有更多的人关注百度自然排名,SEO公司的业务,也会顺势,从保证自然排名前十,转为做自然排名前六.
  3. 可以预见的将来,将会有更多的人投入到SEO行业中,传统行业的公司,将会创造远多于目前的现状的需求.
  4. SEO竞争将更加激烈.
  5. 传统公司对SEO的认识也将更加深入,一定程度上将有利于SEO市场的进一步规范.
  6. 无论是竞价排名，或者是自然排名，竞争将比以往更加激烈
  7. 百度在前一阶段所面对的来自媒体的压力，将会得到一定程度的缓解。Robin应该可以舒一口气~
  8. 百度的收益将会再度下滑，将会面临来自nsdaq更大的压力

思维比较乱,大家多讨论下~

 

]]>搜索引擎营销http://www.heku.org/SEM/baidu-jingjia.html#commenthttp://www.heku.org/http://www.heku.org/feed.asp?cmt=79http://www.heku.org/cmd.asp?act=tb&id=79&key=862f5d16转:网站设计中应尽量避免的用户体验问题heku@heku.org (何苦)http://www.heku.org/SEM/ue_5199.htmlFri, 24 Oct 2008 16:52:50 +0800http://www.heku.org/SEM/ue_5199.html1、不安感：网站在流程方面应该让用户在每次点击下一步时有可预知性，尤其对于一些没有先验经历的在线实施流程或涉及利益攸关的点击时，如果完全不知道点击后会发生什么结果，不安感随即产生；

2、糊涂感：或称迷惑感，总之就是被界面或流程搞糊里糊涂，进行不下去的感受。比如前天在深航网站订机票，填了出发时间，却还有个返回时间，而且是必填项，搞到我莫名其妙，折腾了半天，才发现人家缺省就是往返选项，有这理吗！

3、挫折感：就是不能顺利完成任务、未达到目标的那种感受，比如电话号码必填项，却没有给出正确的格式供参考，老填错被打回重填的那种感受；

4、错愕感：错愕感的产生，通常源于进程页面与预期或暗示的不相符。比如你在某网站点击下一步，却被带出到一个界面完全陌生的站点，令人错愕。

5、被骗感：在本次易用性评估中，被评估网站提供积分换奖品，新竞争力的体验小组成员原本积分不够，但点进后发现是可兑换的样子，遂怀着系统出错的偷着乐心情，兴冲冲把送货地址什么的全部添完了,一提交,才跳个框框出来说积分不够——早不说！

6、愤怒感：前天晚上在深航新版网站买机票这事，眼看着只剩下几张票了，却在网站上半天绕不出来：一会是那个缺省往返问题，一会是找不到购买按钮，搞到最后产生了砸电脑的高级冲动。

以上用户体验六大感，一环扣一环，最终成功地将用户引至砸电脑的最高境界。

除了这6种感觉，还有几种体现用户体验不佳的状态：寻找的状态（找下一步按钮、找帮助）、等待的状态（等flash loading，等缓慢的进程）、犹疑的状态（点，还是不点；点这个，还是点那个……这是个问题）

]]>搜索引擎营销http://www.heku.org/SEM/ue_5199.html#commenthttp://www.heku.org/http://www.heku.org/feed.asp?cmt=68http://www.heku.org/cmd.asp?act=tb&id=68&key=366e5f44[转载]搜索营销在企业中的应用heku@heku.org (何苦)http://www.heku.org/SEM/SEM-com.htmlTue, 01 Jul 2008 12:27:04 +0800http://www.heku.org/SEM/SEM-com.html    信息时代若能好好利用信息开展各项活动是当前有效果方式。发展是企业生存的奠基石，发展才是硬道理。在发展过程中各项要素是组成企业的核心，初期企业有一个良好的基础是靠以往条件资源所积累而成。每一项具体细节的要素是否成功开展将直接影响到企业的顺利发展。营销是企业发展过程中的首要要素，一个企业营销环节在整个企业中起到举足轻重的作用。多数企业在这环节上重点抓。并且采取多种方式去开展业务。

   故营销方式是目前企业的关注重点。而搜索营销正是在这种经济环境下从网络营销这概念下而衍生出来。

   大多企业老板在想一个问题，假如有一种良好的方式能让客户自主通过某种途径从宏观与微观的思维容易捕捉到到企业产品信息，并且成本较低，效果良好。比如：电台电视广告、报纸、分众媒体等都属于这一范畴。但它们成本高，并不适合一些中小型企业。目前用的最多的，成本较低，效果良好的，莫过于－网络广告。它是通过分析人的行为习惯，通过搜索引擎搜索准确找到相关企业信息的有效果途径。搜索正是网络营销的一个分支。搜索已经容入人们日常上网当中。

   近年来最多企业采用的是搜索引擎营销的方式去作为企业市场营销的一个有效延伸。当客户通过搜索引擎直接搜索相关想要了解的信息的时候，出现在排名较前的位置，从而产生有效的成交转化率。

   搜索营销第一成本低，二是实现方便，通过外包给网络营销公司负责.....

]]>搜索引擎营销http://www.heku.org/SEM/SEM-com.html#commenthttp://www.heku.org/http://www.heku.org/feed.asp?cmt=42http://www.heku.org/cmd.asp?act=tb&id=42&key=6a330b82搜索者的行为对搜索营销活动产生何种影响heku@heku.org (何苦)http://www.heku.org/SEM/search-behavior.htmlSat, 21 Jun 2008 01:19:16 +0800http://www.heku.org/SEM/search-behavior.html我们去了解搜索者使用搜索引擎的行为方式，并且去了解他们如何在影响搜索请求能够帮助网络营销人员有目的地设计搜索引擎营销方案及进行有目的网站策划。

学习型搜索者

很 多搜索者在考虑购买商品之前，需要学习有关你所销售的产品的更多信息，他们经常使用信息型搜索请求来进行。要保证访问者输入信息型搜索请求后能够找到您的 网站，您需要撰写一定数量的文章进行客观的信息传播。文章应该能够帮助访问者推断出您的产品在大多数情况下是最好的解决方案。这个阶段类似于“如 何......”，“怎样......”，“什么是.....”，“......比较......”，“......概念”等等信息能够满足搜索者的需 要，如果结合网站的博客营销工作使你的产品或企业形象更具体和丰满，那么处在这个阶段的搜索者将极可能成为你未来的顾客。

浏览商品信息型搜索者

并 不是所有的访问者都是从学习阶段开始的。有些人已经知道要买什么样的商品，但是需要浏览商品信息来找到具体的品牌和型号。他们仍然会输入信息型搜索请求， 但是这些搜索请求比学习阶段具体些。例如，学习阶段的搜索着寻找“计算机”，但处在浏览商品信息阶段的搜索者会寻找“笔记本电脑”。

所以 我们在网站建设时，必须保证有产品目录页面，而并不是产品型号页。比如：列出DVD机产品目录，并且说明它们的工作原理。通过这种方式，您就可以从输入 “DVD”的搜索请求中，从处于“浏览商品信息”阶段的搜索者那里得到流量，而不只从输入具体产品品牌和型号的购买者那里得到流量。我们在此引用直销的 “三秒钟规则”：顾客能在三秒钟之内说出您在卖什么东西。如果不能，重新设计您的页面。此三秒原则同样适用于网站的首页策划和着陆页策划。如何向访问者在 最短的时间内有效阐述您的企业和产品是需要我们深度思考。

购买商品型搜索者

网站要抓住最有价值的搜索者是准备要购买的人，这包括个人、采购商。即便他们并没有访问到您的网站来学习和浏览商品信息，如果您可以吸引他们，您就会有销售机会。

当 搜索者想要购买您的产品时，他们输入非常具体的交易型搜索请求，例如“步步高DVD”或者“IBM ThinkPad X60”。此时您的网页需要保证使用合适的关键词能够被搜索到，而且更重要的是必须增加能够打消顾客任何顾虑的内容，鼓励访问者把产品加到其购物车并去结 帐。对于B2B采购商而言是发出有效的询盘或打电话联系您。

使用阶段的搜索者

对一些产品来说，特别是高科技产品，大部分网民在试图使用产品时需要提供帮助。几年以前，需要帮助的消费者很可能直接前往您的网站解决问题，但是现在，越来越多的人愿意到Google和雅虎上搜索答案。

其实有很多理由促使我们希望这部分搜索者找到我们的网站，因为：

如果我们可以解决他们的问题，他们会更加认同我们，并且可能带来未来的业务。研究结果显示：消费者对能够解决问题的公司给与较高的满意度，它比在使用过程中没有遇到任何问题的公司还要高。
通过网站帮助人们解决了问题可以节省下电话费，减少克服工作量，节约售后支持的费用。
如果人们到您的网站而不去别的网站解决问题，您就有可能通过产品的升级，附加销售或更新换代来产生效益。
他们会介绍其他人访问您的网站。
......
从 以上论述我们可以发现：网站如何组织它的内容和结构，来满足搜索者的需求是可以通过建立网站用户搜索模型来着手并实施的。尽管利用关键词可以帮助我们确定 网站的主要内容，但是我们从用户的搜索模式来思考，建立访问者模型的话，可以进一步勾勒出顾客的具体形象，使我们的搜索营销工作更有针对性。同时它也是营 销型网站策划的基础。在此与各位同仁共勉。

原载:新龙资讯-赛迪博客

]]>搜索引擎营销http://www.heku.org/SEM/search-behavior.html#commenthttp://www.heku.org/http://www.heku.org/feed.asp?cmt=39http://www.heku.org/cmd.asp?act=tb&id=39&key=5538801e转Ash:由UE(用户体验)引发的话题heku@heku.org (何苦)http://www.heku.org/SEM/ue.htmlWed, 28 May 2008 19:17:04 +0800http://www.heku.org/SEM/ue.html话题一开始是围绕在网站上广告应该在什么位置的问题上，由此牵引出很多问题。一个个谈谈我的理解......

广告位置本身和用户的视觉和阅读习惯是联系在一起的，先看下图

这个图其实就是我们在网站开发中说的框架图了，也曾经画过不少，对于不太了解的客户来说的确是最直接的方式。但这个其实和用户阅读习惯没任何关系，看下图

 

这个是以前做得用户视线跟踪热力地图，展示了一个群体用户在读了两个通讯的每一个部分的视线分布。红色是最多用户注视的，黄色区域少一些，兰色则最少。由这个可以看见用户的阅读时视线的集中位置，那回过来说框架图中的广告其实是符合这个视觉习惯的。但有一点需要注意，用户的视线如果满眼都是广告的时候，他的心理感受其实不见得都是好的，极端点的会认为满站都是广告（比如说我在地震发生后看新闻，大多数网站上都还是有广告，我那时真的很讨厌）其实很多广告在那个位置又占系统资源，又造成不好的心理体验。

这个话题就延伸到了UE(User Experience)用户体验上，有说到seo是吸引用户过来，ueo是把握游客，留着访客。先就我的感觉说说广告的问题吧，广告不是没作用，只是需要投放的精准，不仅仅是与内容的关联性大，而且需要投放的渠道精准。


这个内容的关联我就不说了，其实很多时候广告公司或网络公司都作的非常好，因为有特定的文案，个人站长可能就要根据各自的水品来审核了，挂GG AD就是一个比较偷懒的做法。那投放的渠道的精准不仅仅是选择媒体的问题，还要选择广告的样式。这个部分就不是广告公司或网络公司可以做的了，一般我们对产品的理解远远没有客户来的深刻，对于具体购买群体也不是特别了解，这个时候说站在购买群体上去考虑问题，这个是比较偷懒和不负责任的做法。好一点的公司会自己有Marketing部门去做这项调查和研究（记得大学的时候还没手机，那时候电信就有那种拿着调查单去调查单项收费和双向收费的问题），这种调查研究的数据可能会有误差，但一定不会差太远，所以在做广告之前就出来了一个这样的概念:策划。

策划是根据已有的数据，目标群体的统计信息，去选择投放的媒体，投放的样式，以及投放的内容，这个时候应该还没分投放到互联网上也就是所谓的新媒体，还是传统媒体。数据的汇总和分析，以及对产品的认识才能制定出初步的媒体投放方案，应该包括投放哪些媒体，媒体的特点，价格，以及具体的位置形式等等。接下来才是根据方案制作广告，当然就有了选择广告公司的过程，有的就完全包给广告公司从线上到线下的设计制作以及发布代理。

到这个阶段才分出了online的广告设计以及投放部分，那么这个流程应该是：产品------调查研究------用户群体研究------制定媒体计划------设计制作------投放广告，那么用户体验是完全贯穿其中的，而不是一个词，用户对于产品接受度决定了同等级的媒体，用户对产品的理解决定了广告的投放方式（比如:是文字连接，还是图片展示，还是flash广告），甚至于还决定了广告设计的品味，这样广告的投放才是精准的。

那ueo是把握游客这样的说法其实是另一码事了，那是媒体对自身平台的优化，或产品网站本身的优化。如果是产品网站本身的优化，其实过程大致上是一样的，只是最后产生的不是广告，而是一个网站而已，但谁有能说网站本身就不是一个广告呢？

这个问题先放在这，第一次码那么多字，下次继续。

]]>搜索引擎营销http://www.heku.org/SEM/ue.html#commenthttp://www.heku.org/http://www.heku.org/feed.asp?cmt=31http://www.heku.org/cmd.asp?act=tb&id=31&key=1019cf34正确理解-搜索营销heku@heku.org (何苦)http://www.heku.org/SEM/search-engine-marketing_5757.htmlMon, 10 Mar 2008 09:24:39 +0800http://www.heku.org/SEM/search-engine-marketing_5757.html         网络营销手段有许多,行业门户Banner广告,联盟广告,邮件营销,渠道营销,论坛营销,软文营销,事件营销等等.在所有网络营销方式中,搜索引擎营销毫无疑问是投入产出(ROI,Return on Investment)最高的一种。

          搜索引擎营销并不是关键词排名这么简单,它还包括生意关键词分析选择,网站结构优化,关键词争夺策略,搜索引擎递交登录,网站外部链接,搜索引擎爬行分析,关键词PPC广告(Pay Per Click,如 竞价排名),搜索引擎查询市场份额,与竞争对手间的搜索引擎营销相互比较,搜索引擎优化的工具等,

           从搜索引擎营销的信息传递过程和实现搜索引擎营销的基本任务,可以进一步推论,在不同的发展阶段,搜索引擎营销具有不同的目标,最终的目标在于将浏览者转化为真正的顾客,从而实现销售收入的增加.搜首先第一点就必须要让企业网站在用户搜索信息时第一时间出现在人们眼前,这一点较为普遍的实施方法,也就是我们所说的SEO(Serach Engine Optimization)即网站优化和竞价排名.

搜索引擎营销需要长时间系统化的知识积累，需要实际操作经验和一定技术支持。

您将在本网站中得到相关资讯，希望对您有帮助。

]]>搜索引擎营销http://www.heku.org/SEM/search-engine-marketing_5757.html#commenthttp://www.heku.org/http://www.heku.org/feed.asp?cmt=7http://www.heku.org/cmd.asp?act=tb&id=7&key=b05f23a6什么是搜索引擎营销?heku@heku.org (何苦)http://www.heku.org/SEM/Search-engine-marketing.htmlSat, 23 Feb 2008 21:53:25 +0800http://www.heku.org/SEM/Search-engine-marketing.html     Search engine marketing(搜索引擎营销),简写为SEM.

    搜索引擎营销是网络营销的主要手段，对于网站推广、网络品牌、产品推广、在线销售等具有明显的效果。它通过较高的搜索引擎排名来增加您的网站的点击率，即浏览量，从而获得产品或服务销售额的飙升。

     搜索引擎营销方法内容包括：搜索引擎优化（搜索引擎自然排名）、分类目录登录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、竞价排名、地址栏搜索、网站链接策略等。

     截止到2007年止,"按点击付费"(pay-per-click)成为搜索引擎最主要的盈利来源.搜索引擎营销顾问,可以帮助企业来更加深入的了解搜索引擎,搜索营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重,通过对网站进行搜索优化,更多的挖掘企业的潜在客户,帮助企业实现更高的转化率.

]]>搜索引擎营销http://www.heku.org/SEM/Search-engine-marketing.html#commenthttp://www.heku.org/http://www.heku.org/feed.asp?cmt=3http://www.heku.org/cmd.asp?act=tb&id=3&key=e4565cd6